Velká říše Estee Lauder pochází z malé kuchyně dvojice Lauter (později bylo rozhodnuto o změně jednoho dopisu v tomto příjmení), kde Este připravila svůj první krém. Podíl její společnosti, která zahrnovala mnoho dceřiných společností (včetně společností Clinique, Aramis, Origins, MAC a Bobbie Brown), představuje přibližně polovinu celého amerického trhu s kosmetiky.
Před manželstvím byl Este jmenován Mentzer. Její otec byl rodákem Ukrajiny, jeho dům u Chernivtsi přežil až do dnešního dne, Ještě navštívil toto místo již ve stáří. Esteova matka, Rosa Schotzová, byla o deset let starší než její manžel, proto se pečlivě dívala na sebe a malou Este sní o tom, že je jako její matka. Jejich rodina žila špatně, Esta byla nejmladší ze sedmi dětí.
Když byla dívka šest let, přesunul se k ní její strýc, dermatolog John Scotz. Krémy z ulice strýce se Esther pokoušela sama sebe, a překvapen tím, jaký efekt oni produkovali, se chystali vytvořit vlastní krémy. Později, s pomocí strýčka Este, složí vzorce svých prvních čtyř krémů a uvědomí si svůj účel. Mimochodem, navzdory skutečnosti, že uvařili krémy na běžném domácím talíři, začalo se o tento výrobek zajímat několik kosmetických salonů, které se staly prvními kupujícími budoucího parfému-kosmetického impéria Este Lauder.
Oženil se s dívkou a škola skončila. Její manžel, Joseph Lauter, byl profesorem účetním. Podpořil iniciativu své ženy a v roce 1933 pár dalo své první oznámení o prodeji kosmetiky "Lauter Chemists" do telefonního seznamu.
Jejich manželství trvalo devět let, ale vztah páru se dostal do mrtvého úhlu, a Esta, s iniciativou, podala rozvod. Nicméně, v roce 1942 život znovu tlačil manželky a tentokrát žili spolu dalších čtyřicet jedna let společně.
První společnost Lauder byla malá restaurace na Manhattanu, kterou převedli do malé továrny. V noci byla v továrně práce v plném proudu - vytvářely se fondy, které se během dne prodávají.
Od samého začátku svého rodinného podnikání se rozhoduje dosáhnout prestiže svých výrobků. Protože odmítla prodávat v lékárnách a malých supermarketech. Společnost Este byla přesvědčena, že prestiž výrobku je přesně určena místem, kde se prodává. Tato strategie propagace a distribuce zboží byla rozhodujícím krokem, který určoval směr rozvoje celé společnosti po mnoho desetiletí.
Este Lauder měl dva syny - Leonard a Ronald, jejich, stejně jako jejich manželky, aktivní Este se přidá k rodinnému podnikání. Všichni její příbuzní milovali a respektovali Esther a byla pro ně příliš štědrá.
Velice oceňuje pohodlí domova a snažila se ji přinést do práce své firmy, protože brzy se kanceláře jejích zaměstnanců začaly podobat domácích kancelářím.
Společnost Eté Lauder rostla stále více. Chcete-li zahřát zájem kupujících o své výrobky, začal Este zdarma rozdávat malé vzorky krémů. Mnoho jejích konkurentů tuto myšlenku otevřeně zesměšňovalo, ale to fungovalo - ženy se potěšily vyzkoušet Esteeho krémy, obdržely podrobné rady o svých produktech a brzy se výrazně zvýšily tržby společnosti. Este se podařilo vypočítat, že takové akce vedou ke vzniku ženské náklonnosti k její značce, upřímného obdivu k výrobkům a v důsledku toho - ženy budou těmto kosmetickým přítelkám radit a přilákají do společnosti všechny nové zákazníky. Nyní se snadnou rukou firmy Este distribuce bezplatných vzorků stala běžnou věcí pro téměř všechny parfumerie a kosmetické firmy.
Ale navzdory nádherným marketingovým krokům zůstala hlavní trumfem této rozhodné ženy vždycky vysoká kvalita svých krémů. Aby přesvědčila majitele prestižního obchodního domu Saks, který se nachází na Fifth Avenue, aby se rozdělil její výrobky, Esther ... se zavázala zlepšit pleť své dcery. S vlastními očima, které vidí účinnost navrhovaných krémů Esta, souhlasil majitel.
Výnosy společnosti i nadále rostly. Strávila veškeré peníze na další rozvoj svého podnikání - pozvala zkušené specialisty, aby spolupracovaly, otevřely výzkumné laboratoře, butiky a koupily značky nejnovějších konkurentů.
Její společnost zvolila koncept "rychlého a efektivního", protože věří, že žena nemusí nutně věnovat spoustu času péči o sebe. Tento slogan se setkal se silnou podporou od zákazníků a byl velmi efektivní.
Este legendy jsou tvořeny legendami. Kdo neslyšel o svém excentrickém činu, když si Este rozbil bublinu svých nových duchů a veřejně nazval její jméno!
Další inovační krok společnosti Este byl myšlenkou nosit rtěnky v pohodlných kovových kontejnerech. Tato inovace měla chuť náročných sekulárních dám.
Je pečlivě promyšlená svým vlastním obrazem a utrácí spoustu peněz. Až do pokročilých let se oblékla jasně, a rozhodla se pro zářivé barvy a neobvyklý řez. Kromě toho se tato aktivní dáma neustále přesunula z Ameriky do Evropy a uspokojovala záležitosti společnosti.
V 50. letech získala Estee Lauder třetí místo na americkém trhu, za takovými značkami jako jsou Elizabeth Arden a Helena Rubinstein. Společnost Este udělala vše pro to, aby zajistila, že její značka bude spojena se zákazníky s luxusem, elegancí a sofistikovaností. Takže malá rodinná společnost se začala stát skutečnou říší. Velké říše Este Lauder.
Podařilo se propagovat své zboží i na trhu Sovětského svazu: v osmdesátých letech se její výrobky objevily na trzích Leningradu, Kyjeva a Moskvy.
Takový úspěch svého podnikání Este vysvětlil svou vlastní neochvějnou víru ve vyrobené zboží.
Z případů, kdy Esther odešel po smrti svého manžela, už ve velmi starém věku. Její nejstarší syn Leonard byl zvolen výkonným ředitelem společnosti. Později se případ obrátil na vnuka zakladatele - Williama Laudera. Už mluvil o svých plánech pro politiku společnosti na trhu: bylo rozhodnuto absolvovat kurz pro mladší zákazníky. Kromě toho se William rozhodne opustit politiku "absorpce" malých značek a v minulosti opustit hlavní strategii babičky vstoupit na masový kosmetický trh. No, čas ukáže, co bude z tohoto záměru.