Obyčejní uživatelé sociálních sítí pod dohledem módních guru! Pikantní a příliš slušná osobní korespondence anglicky mluvících uživatelů sociálních sítí se stala vrcholem reklamního kampusu Calvin Klein.
Spousta vášeň, otevřená sexualita a výzva pro společnost - to se zdá být hlavní přísadou úspěchu všech kampaní Calvin Klein. V současném táboře jsou slušné fotky Mario Sorrenti doplněny o screenshoty korespondence, ve kterých vidíme seznamovací příběhy a milostné vztahy skutečných lidí. Obsah textů odpovídá tomu, co se děje na fotografii, a rozvíjí se jeden příběh: mladí lidé jsou poháněni silou přitažlivosti k sobě navzájem, diskutují bez rozpaků i trojice sexu.
"Chtěli jsme říct celou pravdu o datování na Internetu - setkání, flirtování a neuvěřitelný pocit svobody, který je přítomen na webu. Viděli jsme, že to není jen způsob komunikace pro mladé lidi. Skutečně se setkávají v síti "- marketingová myšlenka značky byla oznámena hlavní myšlenkou kampaně."
Tento riskantní krok obchodníků Calvin Klein se již nazývá skutečný společenský experiment a reklamní kampaň se řadí mezi nejlepší v historii značky.